Orkanen zijn complex. En het voorspellen van hun impact is ingewikkeld. Voorspellingen worden steeds beter en dat geldt ook voor de manier waarop we erover communiceren.
Hoe vaak hoor je de zin "maar zij zeiden [dit]"? Omroepmeteorologen horen het de hele tijd, en het is meestal als weerlegging van een geautomatiseerde weerapp die hen op een dwaalspoor heeft gebracht. Dit is het duidelijkst tijdens jullie orkaanverslaggeving, waar plotseling iedereen een expert wordt.
We begrijpen dat het moeilijk is om op te vallen in een groeiend aanbod van handige weer-apps. Dit is waar diepere gegevens en creatieve expressie een nieuw oog kunnen vangen of een loyaal oog kunnen behouden.
We spraken onafhankelijk van elkaar met twee webexperts van Baron Weather die onlangs een webinar over tropisch weer hielden voor omroepen over het overwinnen van de misvatting dat alle weersinformatie hetzelfde is. Hun ideeën zijn hieronder samengevat in vier gemakkelijk te onthouden tips.
Aanwezig zijn.
De dagen dat een kijker op het puntje van zijn stoel zat voor een vijfdaagse voorspelling zijn voorbij. En sinds spaghettimodellen en orkaankegels slechts een telefoontik verwijderd zijn, volstaat de "na de pauze"-tease gewoon niet meer.
Maar als het weer omslaat, blijkt uit onderzoek dat je nog steeds hun aandacht krijgt. Dus hier is hoe je die aandacht vasthoudt.
Steve Bray is de directeur van Broadcast Meteorology bij Baron Weather en zijn 37 jaar ervaring voor en achter de camera hebben hem iets heel eenvoudigs geleerd.
"Wees erbij," zei hij. "Dat is het meest cruciale wat je kunt doen voor een publiek dat op het punt staat een potentieel traumatische gebeurtenis mee te maken."
Steve doelt niet alleen op het delen van informatie voor een scherm. Hij zegt dat een meelevende stem en weten wanneer je "van toon moet veranderen" een grote bijdrage kan leveren aan het opbouwen van vertrouwen in moeilijke tijden. Je menselijke aanpak, opgebouwd rond persoonlijke ervaringen en rauwe emotie, kan de uitdagingen omzeilen bij het vasthouden van de aandacht van een kijker tijdens multiplatformverslaggeving op lange termijn.
Hoe Baron kan helpen
Soms is aanwezig zijn belangrijker dan er perfect uitzien. Vooral als een kritieke update van het Orkaancentrum op een ongelegen moment in je studio komt.
Een tool zoals Baron's Weather Producer kan het opnemen van een video-update met afbeeldingen en een kijkje achter de schermen van je studio super eenvoudig maken. Het is een effectieve manier om je look te veranderen voor sociale media, wat ook kan helpen om de urgentie van nieuwe informatie te communiceren.
Trek het gordijn terug
Zelfs op een normale weerdag kan het voor je publiek moeilijk zijn om perceptie en realiteit van elkaar te onderscheiden. Voeg daar een extreme gebeurtenis aan toe, vooral een die je nog nooit persoonlijk hebt meegemaakt, en de taak om effectief te communiceren wordt nog uitdagender.
Dit is een geweldige kans om te laten zien hoe goed je beslissingen kunt nemen en hoe diep je in de technologie zit. Tijdens een orkaan heb je daar zeker meer tijd voor.
"Kijkers verwachten dat je ze vertelt waarom iets gebeurt, niet alleen dat het gebeurt," zegt Steve. "Je moet in staat zijn om het gordijn weg te trekken en een verscheidenheid aan producten te gebruiken om die gevolgen op verschillende manieren te laten zien," voegt hij eraan toe.
Je bent waarschijnlijk wel eens gefrustreerd geweest in je carrière - misschien zelfs deze week nog - over het misbruik van modelgegevens in een virale meme of GIF met doemscenario's voor cat 5's die meer dan 10 dagen van tevoren waren. Je kunt hier niet voor weglopen. Jij moet degene zijn naar wie ze gaan voor het ECHTE, op wetenschap gebaseerde verhaal over wat er wel of niet kan gebeuren.
De uitdaging bij het delen van meer wetenschap, vooral op het gebied van prognostiek en waarschijnlijkheid, is om het eenvoudig genoeg te houden voor de kijker om het te begrijpen en tegelijkertijd te versterken dat jij hun wetenschappelijke filter kunt zijn.
Meteoroloog Ken Brewer is de Traffic and Weather Integration Specialist van Baron. Hij heeft uit eerste hand gezien hoeveel informatie er te sorteren valt tijdens een orkaan.
"Gooi ze niet negen verschillende concepten voor de voeten, maar één of twee. Wees elke keer consistent met de boodschap," adviseert hij.
Ruwe weergegevens, zoals tientallen ensemblemodellijnen, kunnen overweldigend zijn. De sleutel tot het bewandelen van deze dunne lijn is het vinden van tools die de gegevens samenvoegen en er iets waardevols uit afleiden.
Hoe Baron kan helpen
1. Gebruik een afgeleid product
De Baron Hurricane Index berekent een gunstigheidscijfer gebaseerd op atmosferische en oceanische omstandigheden waar een tropische entiteit aanwezig zou kunnen zijn of naartoe zou kunnen bewegen. Complexe parameters zoals watertemperaturen, vochtigheid in de atmosfeer en windschering worden vereenvoudigd tot een eenvoudige gunstigheidsschaal met vier niveaus. De kleurentabel kan in Lynx worden aangepast aan uw kleur- en opaciteitsvoorkeuren en er kunnen zoekopdrachten worden gemaakt in strategische gebieden op basis van waar een storm zich mogelijk naartoe beweegt.
2. Filter de modellen
Het tonen van alle modelruns over waar een storm zich kan bewegen is vaak geen geloofwaardige manier om onzekerheid te communiceren. Met de Baron Lynx software is het eenvoudig om een filter in te stellen waarbij je kunt kiezen welke betrouwbaar zijn en vervolgens kunt besluiten om er een bepaald opacity kleurniveau aan toe te kennen.
3. Duik dieper
Weerkaarten kunnen een rommeltje zijn tijdens een orkaan. Zoveel horloges, waarschuwingen en adviezen. En dan hebben we het nog niet eens over de radar die eruit kan zien als een vegetarische pizza.
"Ik denk dat er vaak te veel soep op een kaart staat," zegt Ken. "De kijker kan overweldigd raken en er niets uithalen," voegt hij eraan toe.
Deskundige radar- en analysetools kunnen je helpen om door een zeer onoverzichtelijke kaart heen te kijken en je te concentreren op wat echt belangrijk is. Dit is inclusief waar roterende winden in een regenband snel een tornado kunnen produceren wanneer de tropische stormwinden aankomen, of waar intense neerslaghoeveelheden in het binnenland overstromingen kunnen veroorzaken, om er maar een paar te noemen.
Hoe Baron kan helpen
Kijkers zien eenvoudige kleuren als geel, oranje of rood vaak als "slecht". Dit werkt niet als het hele radarscherm gevuld is met deze kleuren. Het Baron Shear Rate-product in Lynx kan je helpen de rommel van het scherm te verwijderen en je te concentreren op de kleine rotatiegebieden in de buitenste band van een orkaan. Dit is essentieel om onderscheid te maken tussen slecht en "echt slecht" wanneer een tornado plotseling de kop opsteekt.
Wees direct
Sinds het begin van het digitale tijdperk kunnen tientallen weerbronnen op een willekeurige dag in de social media feed van een kijker terechtkomen. En sociaal-wetenschappelijk onderzoek vertelt ons dat de gemiddelde kijker er verschillende bekijkt om zijn risicoperceptie te formuleren. Er is gewoon geen tijd voor dubbelzinnigheid.
Door in alle stadia van een tropische weersgebeurtenis een duidelijke en eenvoudige boodschap over te brengen, kun je ervoor zorgen dat ze je blijven gebruiken voor mogelijk levensreddende beslissingen. In plaats van te zeggen 'we weten het nog niet', vertel je wat je wel weet en baseer je dat op geloofwaardige wetenschappelijke gegevens. Door je publiek te informeren over het besluitvormingsproces en ze bij elke stap van de reis mee te nemen, onthul je een laag van transparantie die ze waarschijnlijk nergens anders zullen vinden.
Hoe Baron kan helpen
Baron heeft eerder dit voorjaar een gids voor besluitvormers over orkaanrespons uitgebracht om het probleem van de "overdaad aan informatie" tegen te gaan dat vaak gepaard gaat met informatie die rondvliegt in de aanloop naar een mogelijke orkaan die aan land komt.
Het orkaanseizoen staat voor de deur en we hopen dat deze tips en visualisatietools je kunnen helpen om je orkaanverslaggeving boven het lawaai en de verwarring uit te tillen die andere, minder gekwalificeerde meteorologen kunnen veroorzaken. Bij Baron streven we ernaar om omroepmeteorologen in staat te stellen op de meest effectieve manier te communiceren om levens te redden of de gevolgen voor het levensonderhoud van een kijker tijdens een orkaan te beperken.
